王健林牵手董明珠应对互联网冲击大佬也抱团-2015-1-13

文章发布时间:2015/5/26 23:00:56



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  “铁娘子”董明珠的格力电器终于挑明要和王健林领导的万达集团合作了。
  格力电器董事长董明珠于1月9日接受媒体采访时透露,格力和万达已达成战略合作。在双方合作基础上,“可能以后它(万达)所有的电器产品都是我们提供的。”她指出,格力成为万达投资者以后,万达未来在全球和电器产品相关的投入,也可能由双方共同合作。
  公开资料显示,格力电器专注于空调产品的研发、生产、销售和服务,包括家用空调、中央空调等产品。同时也经营小家电和空调配件等,但占比不大,空调仍是公司集中专注的产品。根据瑞银证券的研报,从2014年初至10月,格力空调总销量累计市场占有率是32.5%。
  一个是空调销量市场占有率超三成的格力电器,一个是国内商业地产的旗舰品牌万达集团,两家公司还同时都拥有极具个性色彩的明星级领军人物。二者的结合,本应 是门当户对的天作之合。但在当下各个行业都鼓动着互联网思维大旗的节点上,两个行业大佬的携手却隐约透露出抱团取暖的意味。
  拉手
  事实上,在合作事宜公布之前,格力电器和万达集团曾经历过一段时间的“眉来眼去”。
  2014年3月份,一则格力电器广告亮相央视引发热议。该则广告最具话题性的爆点在于,格力电器的董事长董明珠亲自披挂上阵,并联手彼时头顶“首富”光环的王健林共同出演,为格力中央空调新品光伏直驱变频离心机背书。
  董明珠在广告中表示,新品光伏中央空调可实现不用电费,而是使用太阳能。王健林回应称:“那我每年可以节约电费10亿。”据称,王健林此次出镜未收取任何费用。彼时市场关于二者即将联手合作的传言即不绝于耳。
  时间行至2014年12月23日。酝酿上市已久的万达商业地产在港交所举行挂牌仪式,董明珠着一袭深色风衣现身站台。而根据万达商业地产公布的招股书,格力电器在香港的全资子公司香港格力电器销售公司认购2亿美元成为基石投资者之一。
  一来一往间,二者的合作被旁观的市场人士看做是“早晚的事情”。此次经由董明珠之口透露,传闻和猜测终于坐实。
  目前,关于双方具体的合作细节并未有太多披露。观点地产新媒体试图联系万达集团亦未果。
  而董明珠关于合作的寥寥数语,亦不过是透露格力日后可能成为万达集团电器产品的供应商,缺乏更深层次的想象空间。
  不过,就在上述广告合作后,格力电器副总裁望靖东曾透露:“目前格力与万达已经达成了一定的共识,万达对于光伏中央空调非常感兴趣,具体合作谈判将是下一步的事。”
  合作
  要知道,家电品牌与万达的合作,格力电器并不是第一家。稍早前的1月5日,TCL集团曾公告已与万达集团签署战略合作意向书。
  更为巧合的是,TCL旗下全资子公司喜韵投资,亦已出资1亿美元认购万达商业地产股份成为基石投资者。
  据称,双方将成立联合工作小组,在互联网应用及服务平台、商用显示(含电视)、IMAX影院、照明、空调、智能家居系统等业务的开发、建设、和运维领域开展业务合作。
  上述战略合作协议签订后,TCL集团将成为万达集团战略供应商,在包括商业地产、酒店业务、电影院线业务和百货业务领域,TCL将为万达开发、设计和定制所需的系统和终端设备、应用支持平台等。
  同时,双方表示将在互联网应用及服务平台合作领域展开广泛合作。TCL集团称,公司将围绕本次战略合作,基于行业集成和公有商用云平台推出更多的系统及服务解决方案,同时在大数据、云服务和O2O业务方面也有进一步合作可能。
  而此前TCL曾以资产入股花样年地产成为其第二大股东,以及持股社区O2O入口标杆企业彩生活,并牵手思科搭架公有商用云服务平台。
  单就牌面而言,TCL的底牌显然更顺应时下趋势和王健林心意。这位已经意识到电商重要性的掌门人,正不遗余力为万达集团添置互联网行头。
  除却与TCL的合作,另一个较新的案例是,万达集团于2014年底获得了支付平台“快钱”的控股权,此举被市场解读为“着力打造O2O闭环”。
  在电商被写进万达集团第四次转型宣言后,每年省几亿电费与更深层次的互联网平台性合作,孰轻孰重,不言自明。
  困境
  作为两个传统行业的龙头企业,格力电器与万达集团如今正面临相似的困境。
  在2013年央视年度经济人物颁奖礼上,董明珠和小米的老板雷军立了一个10亿的赌约:5年之内,如果小米公司的营业额超过格力,董明珠输给雷军10亿元。反之雷军要赔董明珠10亿。
  或许大佬都喜欢对赌。在2012年的同个活动上,王健林与马云同样一“赌”成名:到2020年,如果电商在中国零售市场占比超过50%,那么王健林将输给马云一个亿,否则马云输给王健林一个亿。
  两场相似的对赌中,站在董明珠和王健林对面的是雷军和马云,而后二者正是互联网时代最受追捧的商场领军人物,其治下的企业被认为是这个时代的趋势。
  事实上,过去多年,格力电器称得上是中国房地产业飞速发展的最大受益者之一。2009年,格力电器的总营收额还只有426.37亿元,而根据瑞银证券的预测,2014年公司该项数据预计能达到1400亿元。
  不过在房地产市场进入其“白银时代”之后,格力电器与地产企业一样受到波及。根据银河行证券于2014年底发布的研报,格力电器彼时的估值已处于A股市场最低水平,也处在公司历史最低点。
  同样受益于房地产行业的春风,万达集团旗下万达商业地产已迅速做大规模,根据其最新报告,2014年万达商业地产实现合同销售收入合共约为1601.5亿元。
  然而关于万达已过了快速成长期,以售养租模式遇到天花板的看法在近期万达商业地产上市时亦颇为风行。有投资者认为,这家内地商业地产的巨头并没有获得当下资本市场一致偏爱。
  因此综合而论,格力电器和万达集团此次联手仅是被动的抱团取暖,还是寻找未来时代的资本风口,看来仍然取决于双方接下来合作的策略和决心。
  .观.点.地.产.网


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