我国农村居民消费行为现状及改善措施与路径探讨(2009-06-1917:10:19)转载▼标签:农村居民消费行为措施与路径财经

文章发布时间:2015/5/27 2:31:27



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我国农村居民消费行为现状及改善措施与路径探讨(2009-06-19 17:10:19)

我国农村居民消费行为现状及改善措施与路径探讨

老牛

 河南财专工商管理系  郑州市  450002

【内容摘要】 由于我国长期以来实行城乡二元结构经济体制,造成了我国农村地区经济增长缓慢,农村居民收入水平低及消费行为不成熟。城乡经济发展的不协调及农村居民消费消费行为的不成熟已严重制约着我国经济可持续发展。在目前国际经济危机大环境下研究我国农村居民消费行为现状及形成原因和改善措施与路径,对立足国内市场,扩大国内需求,繁荣农村市场经济,促进国民经济可持续发展具有重大意义。

【关键词】 农村居民;消费行为;措施与路径

【研究背景】 当前,由于受由美国次贷危机引起的全球经济危机的影响,导致我国许多过分依靠国外市场的企业纷纷倒闭破产,已严重影响到我国经济的持续高速增长。立足国内市场,扩大农村市场需求是我国经济发展的基本支撑点,也是目前国际经济形势下中国企业出路的必然选择。但是目前由于我国农村基础设施建设普遍落后,社会保障制度不健全等原因导致了我国农村居民消费行为不成熟和农村经济发展水平普遍偏低的现状。因此,加强对我国农村居民消费行为现状形成原因和改善措施与路径的研究是开拓我国农村市场,扩大国内需求,繁荣农村市场经济,促进国民经济持续增长的重要举措。

一、我国农村居民不成熟消费行为的主要表现

改革开放三十年以来,我国经济持续高速增长,但这并不意味着全民都享受到了经济增长带来的成果。由于我国长期以来实行城乡二元结构体制,造成了我国农村经济增长缓慢,农村市场秩序较差,农村居民消费结构不合理,消费行为不成熟,甚至在部分偏远地区还大量存在着愚昧的消费行为。城乡经济发展的不协调以及广大农村长期积累下来的不成熟消费行为已严重制约着我国经济的可持续发展。我国农村居民的不成熟消费行为主要表现在以下几个方面:

(一)    消费行为的保守性

当前,我国农村经济发展水平普遍较低,农村居民平均收入水平不高,很多家庭并没有过多的节余,加之受传统“量入为出”思想观念的影响,表现出了强烈的保守性。在购物消费方面农村居民是十分的“勤俭节约”,在生活上农村居民是能节俭就节俭,能省就省,甚至只有到了不消费就无法生活的地步才会消费。在对很多新事物,新产品的消费方面更是有限,人们对新产品往往是不敢消费,有时是有了消费欲望和能力而又不会消费。 

(二) 消费行为的后顾性

由于我国农村居民收入的主要来源是农业,而我国又是一个自然灾害频繁多发的国家,农业基础设施的抗灾害能力十分低下,导致了农业收入的不稳定。况且近几年由于化肥、农药、种子、地膜、农机等农业生产资料价格的大幅上涨,农民种植一亩土地的生产成本由过去的几十元一下子提升到了几百元,而粮食价格的上涨却是很有限,巨大的工农业产品“剪刀差”使农业增产而农民却不增收。另外,我国广大农村居民完全没有城镇居民拥有的社会福利和社会保障机制,农村居民的生老病死和自然灾害带来的风险等支出预期的刚性增长,使我国广大农村居民消费者产生了强烈的后顾之忧。

(三) 消费行为的人情性

我国广大农村居民大都是几代甚至几十代人都居住在一个村落里,形成了巨大的家族体系,每逢过节和婚丧嫁娶的送礼开支都是一笔不小的数目。况且进几年人情消费在我国农村地区呈现出曼延和扩大趋势。一是名目越来越多。过去,农村人情消费仅限于婚丧嫁娶,而现在连小孩满月、生日寿诞、造房搬迁、高考题名等都要有所表示。二是范围越来越大。过去是仅限于亲朋好友,而现在是亲朋好友的亲朋好友也需要表示。三是礼金越来越重。由过去的10元至20元发展到50元至200元不等,这还是一般的人情礼,关系亲密者则是几百上千。四是频率越来越快。过去,一年之中只收到几张请帖,现在平均每月都能收到请帖。每逢“良辰吉日”,请帖更是应接不暇,有时一天需要赴几趟宴。

(四) 消费行为的盲目攀比性

在耐用消费品方面,我国广大农村居民普遍存在着盲目攀比的消费行为,别人家购买了什么新式家具或电器,自家省吃俭用也要购买,他们在购买时首先考虑的不是自己是否真正需要和购买能力,而是“面子”,认为别人家都添置了新家具,而自家不买会被邻居们看不起。在婚丧嫁娶方面的攀比行为更为严重,他们不惜花费多年的积蓄甚至大量举债也要办得比别人风光,这在我国广大农村地区是十分普遍的现象。

(五) 消费行为的愚昧性

在我国广大农村地区的很多地方仍然存在着打牌、打麻将赌博等非健康性消费,甚至在一些偏远地区仍存在着占卜、看相、算命、花钱祈求神灵降福保佑等迷信消费行为。这些愚昧的消费行为在很大程度上阻碍了我国农村经济的可持续发展和社会风气的进步。

二、造成我国农村居民消费行为不成熟的原因探析

由于我国不同地区间经济发展的不平衡性和多样性,导致我国农村居民消费行为不成熟的形成原因也是复杂和多方面的。归纳起来主要表现在以下几个方面:

(一)            受我国传统消费观念的影响

我国经历了两千多年的封建与半封建历史,延续了上千年的自给自足的自然经济,形成了人们的自己性、保守性、封闭性的消费观念,即所谓“小富即安,温饱知足”。这种传统消费观念在很大程度上对人们的消费行为起着支配作用。在日常消费中,人们崇尚“量入为出”、“收支平衡,略有节余”,忌讳“寅吃卯粮”、“超前消费”。这种根植于我们古老民族根深蒂固的传统农业文化和农民思想观念对我们现代人们消费行为的影响十分巨大,在很大程度上降低了经济政策措施对刺激消费的积极作用,因此,加大对农村居民的教育投入,扩大宣传,提高农村居民思想文化修养,改变农村居民思维方式和传统消费观念,将是提高农村居民消费的重要方面。

(二)            受我国当前经济结构模式的影响

由于我国长期以来实行城乡二元结构体制,造成了我国广大农村地区经济增长缓慢,农村居民收入水平低下,物质和文化生活水平较低。根据凯恩斯绝对收入假定理论分析:我国农村居民消费行为的保守性和强烈的后顾意识,主要是由农村居民收入水平低下引起的。收入水平决定消费水平。收入水平的有限性和人们消费欲望无限性的矛盾,必然会导致广大消费者产生保守和强烈后顾意识的消费观念。

(三)  受我国当前农村地区社保水平的影响

目前我国农村地区除社会救济,社会优抚项目外基本上没有任何形式的社会保障措施。这使得农村居民本能的要增加储蓄以备用于将来的生病、养老以及一些不可预测的风险支出。这在很大程度上抑制了农村居民消费水平的增长,使得农村居民的消费潜力无法释放。因此,建立适应社会主义市场经济发展要求的农村社会保障制度是释放农村居民消费潜力,改善农村居民不成熟消费行为,提高农村居民消费水平,改善农村居民生活质量的必由之路。

(四)        受我国当前农村地区消费环境的影响

由于目前我国农村经济发展水平严重滞后,导致了我国农村地区基础设施建设普遍落后,致使农村居民在很大程度上不具备消费条件,例如农民购买电冰箱,电视机,受到电的制约;买洗衣机受到水的制约;买摩托车受到道路的制约;买通讯工具受到通讯基础设施落后和通讯质量差的制约。农村地区另一个消费环境方面的原因就是市场秩序较差,假冒伪劣商品充斥市场,欺行霸市,缺斤短两的现象时有发生。致使市场交易质量和数量较低,甚至部分农村居民不敢交易,不敢消费。所以,要改善我国农村居民不成熟消费行为首先要改善农村地区消费环境,加强基础设施建设,规范市场秩序。

(五)  受我国当前农村地区文化事业发展水平的影响

由于我国广大农村地区文化事业建设普遍落后,导致了我国广大农村居民的文化素质普遍偏低,对新事物,新观念,新思想的接受普遍较慢,仍然受着传统旧思想和观念的影响。根据马克思辩证唯物主义物质决定意识的观点分析:我国广大农村居民的人情消费、盲目攀比消费,以及愚昧的消费行为,主要是由于我国广大农村地区文化事业发展滞后导致的农村地区信息闭塞和观念落后引起的。所以改善我国广大农村居民不成熟消费行为就要大力发展农村教育文化事业,加大对农村居民的教育投入,改变广大农村地区教育文化事业普遍落后的面貌。降低传统旧思想和观念对农村居民的影响,提高农村居民的科学文化素质和接受新事物,新观念,新思想的能力。

三、改善我国农村居民不成熟消费行为之措施与路径探讨

根据马克思辩证唯物主义物质决定意识的观点分析,我国农村居民不成熟消费行为主要是由我国广大农村地区生产力相对落后引起的。经济的欠发达必然导致消费意识和消费行为的落后。因此,改善我国农村居民不成熟消费行为的根本措施就是大力发展农村地区生产力,提高农村地区经济水平,增加农村居民收入,引导农村居民转变消费观念。其主要措施与路径有以下几个方面:

(一) 增加农民收入,提高农民生产积极性

1、  稳定和适当提高农产品价格

农业稳定的关键是要稳定农产品的产量和价格。其重点是稳定价格,稳定价格一般有三种方式,一是要采取行政干预政府限价,实行农产品最低收购价格;二是要政府采取经济手段调节农产品价格,如建立农产品储备制度;三是要给予售粮补贴,直接增加农民收入。

2、  严格控制农业生产资料价格,降低农业生产成本

严格控制农业机械、柴油、电力、化肥、农药、种子、地膜等农业基本生产资料价格,可以有效地降低农业生产成本,增加农民收入。控制农业基本生产资料价格一般有两种方式,一是对农民采购大型农业机械给予补贴,并降低农业机械燃油价格;二是降低相关生产农业生产资料企业的税收,从源头上降低农业生产资料的价格。

3、  提高农业补贴,改进补贴办法

目前世界各国地区都在对农业进行补贴政策,其中补贴最多的是欧盟和美国。其主要目的在于保证农民收入,以促进农业发展,保持本国农产品在国际市场上的竞争力。欧盟和美国的农业保护政策提高了其内部农产品的价格,农业收入的很大一部分来源于农业政策补贴。而我国目前对农业的补贴远低于西方发达国家水平。况且,我国农业补贴资金在下发过程中由于实施机制设计不当,层层设卡,搭建了许多索贿平台,使补贴资金严重缩水,致使群访事件不断发生。因此必须改变补贴办法,建立农业补贴专项机构,减少腐败发生,使农民得到实实在在的收入和好处。

(二)建立国家农业保险机制,增强农业抗风险能力

由于农业本身就是一个社会效益大、风险大而自身效益低的产业,况且我国又是一个自然灾害频繁多发的国家,因此,建立国家农业保险机制降低农业生产经营风险就显得十分必要。根据现代经济发展模式,国家农业保险机制首选形式就是建立国家农业保险公司。然而由于农业保险的风险大,保费收入低,商业性的保险公司从获利的角度出发不愿从事农业保险活动。因此,国家有必要组建一个非盈利的政策性农业保险公司,降低农业生产经营的风险。农业保险公司的保费收入可以采取农户自愿参保加政府补贴引导的形式。具体措施是农业保险公司可以针对不同地区的农业和农户开发不同的险种,政府针对保险公司开发的不同险种对参保农户给予不同比例的保费补贴,以引导农户参保。建立了比较完善的农业保险公司之后,就可以在很大程度上降低农业生产经营的风险,农户就会对农业生产经营活动有一个比较稳定的预期,对未来的生活就会比较踏实。在这种情况下农村居民就会有可能把原来用于预防农业生产经营风险的资金用于消费,这在一定程度上可以改善农村居民的消费结构和消费行为,释放消费潜力,提高消费水平。

(三)大力发展乡镇企业,转移农村剩余劳动力

我国的乡镇企业在改革开放三十年以来可谓是异军突起,发展迅速。目前已成为我国转移农村剩余劳动力和增加农村居民收入的一个重要渠道。然而目前我国的乡镇企业一般规模较小,抗风险能力较差,且资源浪费和环境污染严重,极大地限制了乡镇企业的发展。因此,政府要对乡镇企业采取积极的引导措施,大力扶持一批龙头企业进一步促进农村工业化的发展。

(四)建立健全农村居民的社会保障制度,释放农村居民消费潜力

从世界社会保障制度的变迁看,社会保障制度从工业到农业,从城市到乡村,是社会经济发展的必然规律。因此,建立农村居民社会保障制度是我国经济科学持续发展的必然选择。建立能替代土地保障的社会保障制度,使农民在丧失劳动能力之后有基本的生活保障,使广大农村居民对今后的生活有一个乐观稳定的预期。这样可以使农民的消费潜力得到释放,有利于提高农村居民的消费水平,改善农村居民的消费结构消除农村居民消费的强烈后顾意识。

(五)改善农村居民消费环境,促进农村居民消费需求增长

1、  改善农村基础设施,促进农村居民消费需求增长

目前我国广大农村基础设施严重落后,严重制约着农村居民消费需求的增长。改善农村基础设施建设首先要转变观念,充分认识到农村基础设施是农村经济的“先行资本”,是一项功在当代、利在千秋的事业。其次要加大政府财政投入力度。由于受当前投资体制的约束,农村基础设施建设还主要依赖于政府的财政支出带动。因此,加大政府财政性建设资金对农村基础设施建设的倾斜力度是改善农村基础设施建设落后的重要措施。第三,要加强管理,建设基础设施维护长效机制,使农村基础设施真正成为改善和促进农村居民消费需求增长的源动力。

2、整顿农村市场秩序,促进农村居民消费需求增长

我国农村市场秩序相对较差,消费环境方面的问题表现突出,部分商品质量低下,假冒伪劣商品充斥市场。经营主体大多是个体户或私营业主,强买强卖,虚假广告,暴利行为,欺行霸市,缺斤短两,商业欺诈等侵犯消费者权益的事情时有发生。因此,在农村大力组建以农家店、超市、连锁店等流通网络,提高商品的售前、售中、售后服务,消除农村居民消费者对购买耐用消费品的疑虑,加强对农村居民维权意识的宣传教育,严厉打击侵犯消费者权益的行为,营造良好的农村市场秩序以促进农村居民消费需求增长。

(六)加强农村地区文化事业建设,提高农村居民文化素质,引导消费观念转变

我国广大农村地区文化事业建设普遍落后,农村居民科学文化素质普遍较低,导致了广大农村居民对新事物、新观念、新思想的接受较慢,仍然受着传统消费观念的束缚。因此,加大对农村地区教育文化事业投入,改善农村教育文化事业设施落后局面,大力开展文化下乡活动,丰富农村居民娱乐文化生活,加强科学消费理念的宣传与引导,普及农业科技知识,将是提高我国农村居民科学文化素质,转变传统消费观念的重要措施。

参考文献:

[1]傅晓霞.《促进居民消费要分层次》(J).经济参考报.2002,2,25.

[2]孔敏娜.《农村消费者群体的心理行为特征及企业营销对策》,内肛科技,2006年第5期

[3]李曼.《农村消费市场营销的思考》,中国市场,2006年第394期

[4]王曼.《农村不同收入群体消费行为特征分析》,北京工商大学学报,(社会科学版),2001年7 月 第16卷第4期

[5]孙江明.《农村居民收入分配状况及其对消费需求的影响》(J),中国农村观察,2000,5.


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